John Anderson, director de vendes internacionals per a Ideal Work, potser estarà en el costat jove, però les seves experiències mundials superen les de col·legues el doble de la seva edat. Va treballar a la indústria del formigó decoratiu durant 15 anys, la meitat de la seva vida, i als 30 anys, Anderson ha pogut veure molts aspectes diferents de la indústria del formigó decoratiu a molts països.
Vam pensar que seria divertit escollir el seu cervell sobre la indústria del formigó decoratiu europeu, així com conèixer alguns dels seus viatges.
Això és el que havia de dir:
- P: Quin és el vostre bagatge i experiència en formigó decoratiu?
- R: Vaig començar com a acabador de formigó en formació amb la major empresa de formigó decoratiu d’Anglaterra i vaig tenir la sort de treballar amb Mike Archambault, que era el president de Patterned Concrete Industries. Va ser fa uns 15 anys, quan Scofield i Patterned Concrete Industries havien començat a desenvolupar el mercat d’Europa occidental amb projectes com els parcs temàtics Disneyland Paris i Warner Brothers.
Vaig establir relacions estretes amb els fabricants d’Europa i el vaig convertir en un lloc que treballava com a tècnic independent, donant suport i formant contractistes, a més d’ensenyant arquitectes i desenvolupadors, ajudant-los a comprendre les possibilitats del formigó decoratiu.
- P: També heu treballat als Estats Units: expliqueu-nos-ho.
- R: El novembre del 2005 vaig venir a treballar als Estats Units amb Brickform com a part de l’empresa conjunta internacional amb Ideal Work amb seu a Itàlia. El meu paper era ajudar Brickform a transmetre les diferències culturals entre Europa i Brickform nord-americà em va situar a Las Vegas com a director d’àrea de Nevada i Arizona, on vaig treballar amb els distribuïdors i els seus contractistes per fer créixer la zona. Durant el segon any, vaig ser ascendit a gerent regional de Brickform West Coast, cosa que em va introduir a un abast més ampli de la indústria als EUA.
- P: Què us va fer tornar a Ideal Work, oi?
- R: Sí. Al gener del 2008, vaig tornar a Europa per complir el meu compromís amb Ideal Work a Itàlia, i el meu nou paper era aportar sinergia entre els dos continents dels Estats Units i Europa. Ideal Work té el que s’ha descrit com la millor instal·lació de formació i fabricació del món i organitzarem esdeveniments de formació internacional per a contractistes, distribuïdors, arquitectes i joves estudiants, on podrem transmetre els nostres coneixements i habilitats a la propera generació.
- P: Quina és una de les principals diferències entre el formigó decoratiu als Estats Units i Europa?
- R: He notat que totes les empreses nord-americanes que vénen a Europa la tracten com un gran continent. Europa està plena de països separats i cal tractar-los de manera diferent.
La forma de negoci dels Estats Units funcionava a Anglaterra, però no a Espanya ni a l’Europa continental, on encara fa una migdiada de dues hores. Les diferències culturals sempre han estat el problema. Als Estats Units i Anglaterra, vivim per treballar i en països com Espanya, França i Portugal treballen per viure.
- P: On hi ha el formigó decoratiu a Europa ara mateix, en termes de pic, tot just començant, etc.?
- R: Al principi, era difícil vendre formigó decoratiu a Europa. La gent el veia com un producte fals o fals, i la pedra natural encara abundava.
Ara veuen el formigó decoratiu com el sistema de paviment preferit, ja que perdura la resta de productes. Allà on la pedra natural envelleix, el formigó decoratiu és més fàcil de mantenir i netejar.
L’avenç va ser quan els grans parcs temàtics van començar a utilitzar treballs decoratius. Després es van unir els parcs temàtics locals més petits i aviat van passar a formar part del domini públic.
La longevitat del producte és la clau: el macadam de quitrà i les llambordes són els sistemes de pavimentació més tradicionals. Cal reparar o substituir aquest tipus de paviments cada 10 a 15 anys. El marbre i el granit són abundants a Europa, de manera que els productes per a interiors com les micro-tapes i els autonivelladors amb taques i tints tot just comencen a introduir-se.
- P: Com es promou el formigó decoratiu a Europa?
- R: Cada fabricant europeu té el seu propi enfocament de promoció, com ara revistes i salons comercials, però una manera fantàstica és a través del Royal Institute of British Architects (RIBA), que també ofereix grans oportunitats educatives.
- P: Quina és la història de Ideal Work?
- R: Ideal Work va començar fa deu anys després que Franco Martignano veiés formigó estampat a Austràlia mentre estava de vacances i va pensar que podia desenvolupar formigó decoratiu a Itàlia. Luca Seminati i Maurizio Pontello es van reunir quan els dos directors van néixer i Ideal Work. Franco va morir fa uns anys, però estaria orgullós de veure com Luca i Maurizio continuen fent créixer el negoci amb la mateixa passió i motivació.
Situar-se a Itàlia és un gran avantatge, perquè el país es basa en persones orgulloses que exigeixen una alta qualitat i tenen una ètica empresarial sòlida. Els millors dissenyadors de roba, fabricants de cotxes i fins i tot el millor equip de futbol es troben a Itàlia, de manera que quan es van dedicar al negoci del formigó decoratiu van utilitzar els mateixos estàndards.
- P: Quina és la història del formigó decoratiu a Europa?
- R: Ara és enorme, però va arribar al Regne Unit fa uns 25 anys quan Bomanite va vendre per primera vegada una franquícia al Regne Unit. Després, fa 20 anys, Scofield va desenvolupar una associació a Anglaterra. Fa quinze anys, Euro Disney es va convertir en el primer parc temàtic europeu que va utilitzar sistemes decoratius de pavimentació de formigó. Aproximadament al mateix temps, Anglaterra va desenvolupar diversos fabricants, i després fa uns 12 anys que el formigó decoratiu va colpejar la resta d'Europa.
- P: On us han portat els vostres viatges?
- R: He treballat a Anglaterra, Espanya, França, Portugal, Holanda, Belgaum, Itàlia, Eastern Block, Índia, Dubai, Aràbia Saudita i Abu Dubai per citar només alguns llocs. Viatjava a aquests llocs per ensenyar i desenvolupar les seves habilitats en formigó decoratiu. Tanmateix, sento que em vaig tornar més hàbil i educat en veure diferents cultures i com funcionen i conviuen amb el concret.
Per exemple, treballar amb alguns dels formigons més tecnològics de Dubai a l’únic hotel de set estrelles del món per lliurar formigó mixt transportat a cistelles als caps de la gent de l’Índia. He format estampat, texturat, tenyit i polit de formigó que va des de 0,75 dòlars per metre quadrat a Espanya fins a 640,00 dòlars per metre quadrat a Disneyland París.
Independentment del valor, sempre he donat un 110 per cent a cada centímetre quadrat en què he tingut la sort de treballar.
Per descomptat, fa deu anys que no porto de vacances, ja que tots els meus viatges inclouen formigó d’una manera o altra. La meva dona i jo fins i tot ens vam casar al món del formigó fa cinc anys. Durant els darrers 15 anys, he menjat, dormit i he respirat formigó decoratiu.
- P: Com va l'economia a Europa?
- R: Bé, Anglaterra està a punt de seguir el mateix camí que els Estats Units, em temo.
Però hi ha tota mena de països individuals de la Unió Europea que tenen màxims i mínims econòmics diferents.
Hi ha llocs com Romania, que té algunes de les millors costes d’Europa, però no té infraestructures per arribar-hi. Ara estan construint la infraestructura i ja han entrat el Radisson i el Sheraton i totes les altres grans cadenes hoteleres. Per tant, on fa cinc anys hi havia una pobresa abjecta, en cinc anys, Romania està a punt de ser un dels països més rics del país. Unió Europea.
Cada país té un equilibri econòmic diferent, però a cada país el formigó decoratiu creix cada any.
- P: Quina és la diferència més gran entre l'enfocament educatiu als EUA i Europa?
- R: La forma en què els fabricants i contractistes nord-americans comparteixen coneixement i es donen suport. A més, les noves tecnologies en concret no només s’utilitzen, sinó que els nord-americans les adopten i les desenvolupen a nous nivells. Per això, Amèrica sempre serà als meus ulls la veritable nació concreta del món.
Aquest any ens centrarem en fer créixer el mercat europeu i el mercat a l’Orient Mitjà i utilitzem el nostre centre de formació de 3.000 metres quadrats per animar la gent de tot el món a venir i els donarem suport amb la formació. Cap altre fabricant a Europa ofereix formació d’aquesta magnitud.
De fet, la formació real és relativament inaudita aquí a Europa: la majoria de les empreses ofereixen demostracions d’un o dos dies destinades a vendre productes, sense centrar-se en l’educació del contractista.
- P: D'on us inspireu?
- R: Les persones que m’han inspirat durant els darrers 15 anys: Mike Archambault, Ralph Gasser, Bobby Harris, Ed Lazenby, Matt Casto, Bob Meador, Luca Seminati, Trevor Foster, Scofield, Bomanite, Brickform, Ideal Work i, el més important , la meva dona, Gail Anderson, que m'ha recolzat en aquesta experiència de remolí i de vegades ha estat vídua concreta.
John Anderson
Director de vendes internacionals
janderson@idealworkeurope.com
www.idealwork.it
